Quelle presse professionnelle beauté suivre pour sa veille concurrentielle ?

Vous lisez les magazines beauté, vous suivez quelques journalistes sur les réseaux sociaux, et pourtant l'arrivée d'un concurrent chez votre distributeur vous est apprise par un commercial. L'information était publique, dans un titre que personne ne lisait dans l'équipe. La presse professionnelle beauté publie ce genre de mouvement, mais elle est dispersée entre titres français, titres internationaux et titres propres à un circuit de vente. Ce guide indique quelle presse suivre pour quel mouvement, comment la recevoir sans y passer vos journées et comment lire un article comme une source de veille.

Presse grand public ou presse professionnelle : laquelle sert votre veille ?

Les deux parlent de beauté, mais pas aux mêmes lecteurs. La presse grand public s'adresse aux clientes et aux clients : elle présente les nouveaux produits, les tendances et les routines. La presse professionnelle s'adresse aux entreprises du secteur, et elle raconte leurs décisions : nominations, arrivées chez un distributeur, rachats, choix d'emballage ou de fournisseur.

Pour suivre vos concurrents, la seconde compte donc davantage. Elle rapporte les mouvements qui peuvent toucher vos prix, vos lancements ou vos circuits. La presse grand public garde une utilité : elle montre comment un lancement concurrent est présenté au public, et quels arguments il met en avant.

Quels titres de presse professionnelle beauté suivre en France ?

Deux titres couvrent l'ensemble du secteur en français. Leur lecture régulière donne déjà une bonne base à une jeune marque.

• Premium Beauty News est un site d'information destiné aux professionnels des cosmétiques et de la beauté, publié en français et en anglais. Il traite l'actualité sous un angle international, avec des correspondants et des partenaires en Allemagne, au Brésil ou en Chine.
• Cosmétiquemag décline ses publications du message WhatsApp, pour l'information très chaude, au magazine mensuel d'analyse. Il propose aussi des titres par circuit de distribution : parfumeries, pharmacies et salons de coiffure.

Ces deux titres ont une newsletter gratuite. Celle de Premium Beauty News envoie chaque semaine la synthèse de l'actualité du secteur. Celle de Cosmétiquemag arrive chaque jeudi et revient sur une information du marché.

Quelle presse suivre quand un concurrent change de circuit ?

L'arrivée d'une marque en pharmacie, en parfumerie ou en salon de coiffure se lit souvent dans la presse de ce circuit. Ses lecteurs sont les acheteurs et les gérants de points de vente, et ces titres suivent donc les marques qui arrivent chez eux.

Pour la pharmacie, Le Moniteur des pharmacies s'adresse aux pharmaciens. Sa rubrique Business suit les marchés, les groupements de pharmacies et les laboratoires. Pour la parfumerie et la coiffure, les titres par circuit de Cosmétiquemag jouent le même rôle.

• Choisissez un titre par circuit où vous vendez déjà, ou que vous visez dans l'année.
• Cherchez chaque mois le nom de vos concurrents dans ces titres, même quand ils n'y apparaissent pas encore.
• Notez à part les marques qui reviennent souvent sans figurer sur votre liste : elles préparent peut-être leur arrivée dans votre circuit.

Quelle presse internationale lire pour les marques étrangères ?

Une marque étrangère qui lève des fonds ou ouvre un nouveau pays fait souvent parler d'elle dans la presse de son marché avant de toucher le vôtre. Si elle figure parmi vos concurrents émergents, ses premiers mouvements se lisent souvent en anglais.

• Cosmetics Business est un titre britannique destiné aux dirigeants du secteur dans le monde. Il couvre l'industrie des ingrédients et des emballages jusqu'à la distribution et au marketing, et réserve une partie de ses articles aux abonnés.
• Beauty Independent suit les marques indépendantes et leurs fondateurs. Ses rubriques couvrent les marques, les distributeurs et les investisseurs, et sa newsletter quotidienne gratuite reprend les principaux titres du jour.
• L'édition anglaise de Premium Beauty News complète ces lectures pour les marchés suivis par ses correspondants.

Une levée de fonds ne change pas vos plans du jour au lendemain. Elle annonce pourtant souvent une phase de croissance, avec plus de distribution ou de publicité, et mérite d'entrer dans votre synthèse.

Comment suivre la presse sans y passer vos journées ?

Une revue de presse quotidienne faite à la main tient rarement longtemps. La lecture se resserre vite sur deux ou trois titres, puis s'arrête pendant un lancement. Vous vous retrouvez alors avec une veille éparpillée entre réseaux, newsletters et presse, sans savoir ce qui a été lu.

• Abonnez une adresse dédiée aux newsletters des titres choisis, pour séparer la veille de votre courrier.
• Lisez ces newsletters sur un créneau fixe, et ne gardez que les articles qui citent une marque de votre liste.
• Réservez l'alerte immédiate aux mouvements qui ne peuvent pas attendre, et laissez le reste à la synthèse. Le guide sur les mouvements qui méritent une alerte immédiate aide à faire ce tri.
• Testez les newsletters gratuites pendant un mois avant de payer un abonnement, puis abonnez-vous au titre dont les articles réservés vous ont le plus manqué.

Comment lire un article de presse comme une source de veille ?

Un article de presse professionnelle n'est pas toujours une enquête. Il reprend souvent un communiqué de la marque, parfois sans ajout, et l'information garde alors le point de vue de l'entreprise. Les grands groupes publient d'ailleurs leurs communiqués sur leur propre site, comme L'Oréal dans sa page de communiqués de presse.

• Remontez à la source première quand l'article cite un communiqué, et gardez son lien à côté de celui de l'article.
• Distinguez la date du mouvement de la date de l'article, car un fait repris peut avoir plusieurs jours.
• Séparez le fait rapporté de l'avis du journaliste ou du dirigeant interrogé.
• Traitez une ambition annoncée en interview comme une piste à surveiller, et attendez un fait pour en faire un signal.
• Notez la source, la date et une capture d'écran, pour garder la source et la date de chaque signal jusqu'au comité.

Faire appel à Sonar

Sonar est une application de veille concurrentielle pour les marques de beauté. Vous choisissez à l'inscription vos concurrents, vos univers et vos marchés, et vous les changez quand vous voulez. Sonar surveille en continu la presse et les sites des marques, lit chaque mouvement avec l'aide de l'IA, et son équipe relit les signaux les plus importants avant de les publier.

Chaque signal garde sa source et sa date. Vous retrouvez vos signaux chaque jour dans l'application, et une synthèse arrive par e-mail au rythme que vous choisissez. Les trois offres s'essaient pendant 14 jours.